El Mercado de Smartphones en América Latina Impulsa un Crecimiento Sólido en el Primer Trimestre de 2026
El mercado de smartphones en América Latina (LATAM) experimentó un notable crecimiento interanual del 3% en el primer trimestre de 2026, alcanzando los 34.8 millones de unidades. Este repunte positivo, según el último análisis de Omdia, se produce tras un récord de envíos en el cuarto trimestre y el año completo de 2025.
Este crecimiento fue impulsado por una acumulación proactiva de inventario por parte de los canales de venta, una simplificación del portafolio por parte de los fabricantes (OEM) con una inclinación hacia configuraciones de menor almacenamiento, y un traspaso de precios diferido de los crecientes costos de DRAM y NAND. La demanda de smartphones premium (por encima de los US$500) se mantuvo resiliente, mientras que los segmentos de valor y entrada enfrentaron mayores restricciones de asequibilidad.
Líderes y Dinámicas de Mercado: Un Vistazo a los Principales Fabricantes en LATAM
Samsung Mantiene su Dominio y Refuerza su Presencia
Samsung lideró la región con 12.9 millones de unidades enviadas, un impresionante aumento del 9% interanual. Su cuota de mercado se elevó al 37%, su nivel trimestral más alto desde el primer trimestre de 2023, gracias al sólido rendimiento de sus modelos de la serie A en los segmentos de gama baja y media-alta.
Xiaomi Continúa su Ascenso en la Región
Xiaomi se posicionó en segundo lugar, marcando su sexto trimestre consecutivo de crecimiento. La compañía envió 6.0 millones de unidades, logrando una cuota del 17%. Este impulso fue resultado de ganancias de dos dígitos en Centroamérica y Perú, junto con la fuerte tracción de la serie Redmi Note 15 en la gama media-alta.
Motorola Enfrenta Desafíos en Segmentos Clave
Motorola ocupó el tercer puesto, contrayéndose un 5% interanual con 4.9 millones de unidades y un 14% de cuota. Esta caída se debió en gran medida a una disminución del 37% en los envíos de dispositivos con precios entre US$100 y US$200, donde modelos como el G06 y G17 son clave.
HONOR Despega con un Crecimiento Excepcional
HONOR consolidó su cuarta posición con un crecimiento interanual del 30%, alcanzando 3.4 millones de unidades y un 10% de cuota de mercado. Su éxito fue impulsado por el modelo Play 10 en el segmento de entrada (por debajo de US$100), que por primera vez se acercó al medio millón de unidades vendidas.
Apple Sorprende con un Impulso en el Segmento Premium
Apple completó el top cinco con un aumento del 31% interanual, respaldado por un rendimiento excepcional en México (+80% interanual) y una robusta recepción de la serie iPhone 17.
Proyecciones y Desafíos: El Impacto de los Costos y la Incertidumbre Macroeconómica
«Aunque el aumento de los costos de RAM y almacenamiento aún no era visible en los precios de venta promedio (ASP) en el primer trimestre, la presión es real y se sentirá más claramente en la segunda mitad del año», señaló Miguel Ángel Pérez, Analista Senior en Omdia.
Las entregas anticipadas ayudaron a mantener las ventas, pero a medida que los precios minoristas comiencen a reflejar mayores costos de memoria desde finales del segundo trimestre, es probable que la demanda se suavice, especialmente en los segmentos de entrada y gama baja, que representan aproximadamente el 70% del mercado LATAM. Miguel Ángel Pérez advierte que «incrementos adicionales en los costos de componentes, junto con la incertidumbre macroeconómica y los posibles efectos inflacionarios de las tensiones globales en el cuarto trimestre, podrían frenar aún más la demanda, extendiendo la contracción hasta el primer semestre de 2027».
Las dinámicas del primer trimestre de 2026 reflejaron un cuidadoso equilibrio entre las presiones de costos y la ejecución del canal. Operadores y minoristas adelantaron compras para proteger la disponibilidad en estanterías y la estabilidad de precios, mientras que los fabricantes racionalizaron sus portafolios y orientaron los SKU hacia configuraciones de almacenamiento más reducidas. La demanda de gama alta se mantuvo robusta gracias a opciones de financiación como cuotas, «compra ahora, paga después» (BNPL) y programas de intercambio; en contraste, la escasez y el aumento del costo de los componentes de memoria provocaron una reducción en la oferta y disponibilidad de dispositivos asequibles.
Estrategias Clave para Navegar el Mercado Latinoamericano en 2026 y Más Allá
Para el segundo trimestre de 2026, se espera que la normalización del inventario y el traspaso gradual de los aumentos de costos de memoria a los precios minoristas moderen el crecimiento de las ventas, especialmente por debajo de los US$300, con un cambio en la mezcla hacia variantes de menor almacenamiento. En la segunda mitad de 2026, los elevados costos de los componentes y la incertidumbre macroeconómica podrían influir negativamente en la demanda; sin embargo, los ciclos de lanzamiento y promociones de fin de año, y el refuerzo de la financiación por parte de operadores y minoristas, podrían ofrecer compensaciones parciales.
Omdia anticipa que el rendimiento seguirá siendo desigual en toda la región, con Brasil, México y Chile mostrando una fortaleza relativa en los segmentos de gama media a alta, mientras que los mercados más sensibles al precio priorizarán las promociones tácticas y un control de inventario más estricto.
Tras un primer trimestre más fuerte de lo esperado, los proveedores deben optimizar sus ofertas de productos para preservar los márgenes y la claridad de valor por nivel; concentrar el volumen en modelos «héroe» probados en los segmentos de gama media y media-alta; fortalecer los programas de financiación, intercambio y fidelización para mantener la conversión en cohortes sensibles al precio; alinear los envíos estrechamente con la venta real y las ventanas promocionales locales para mitigar el riesgo de exceso de stock; y diferenciarse a través de atributos percibidos (duración de la batería, cámara, rendimiento de la pantalla, durabilidad) respaldados por un servicio postventa fiable. La gestión activa de los riesgos de costos y tipos de cambio, respaldada por la planificación de escenarios, será clave para navegar la segunda mitad de 2026 y sentar las bases para una recuperación duradera en 2027.
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