El Desafío de la Subjetividad: Moral y Buenas Costumbres en el Registro de Marcas
El sistema de registro de marcas en Perú se enfrenta a un problema recurrente y de gran trascendencia para la propiedad intelectual: la interpretación y aplicación de criterios como la moral y las buenas costumbres. Para Alexandra Espinoza, asociada del área de Competencia y Propiedad Intelectual de Benites, Vargas & Ugaz (BVU), el emblemático caso de «Hablando Huevadas» ilustra a la perfección esta dificultad. «Es un ejemplo muy ilustrativo de un problema que persiste en el sistema de registro de marcas: los criterios de denegación basados en moral y buenas costumbres tienen un alto grado de subjetividad en su aplicación práctica», señala Espinoza.
La normativa vigente permite rechazar signos que se consideren contrarios al orden público, la moral o las buenas costumbres. Sin embargo, la controversia se dispara cuando estas evaluaciones recaen sobre expresiones coloquiales, humorísticas o de uso extendido en contextos sociales específicos. Este escenario abre un debate fundamental sobre los límites entre la protección de valores y la necesaria libertad creativa en el desarrollo de marcas y la identidad comercial.
Impacto de las Denegaciones Subjetivas en el Posicionamiento de Marcas
La decisión de Indecopi de denegar el registro de la marca «Hablando Huevadas», que incluso escaló hasta la sede judicial, pone de manifiesto las serias implicaciones de estas determinaciones. Espinoza advierte sobre las repercusiones negativas para el ecosistema empresarial: «Lo que resulta preocupante, desde una perspectiva de política de propiedad intelectual, es que este tipo de denegaciones genera efectos concretos y negativos sobre agentes económicos que han construido un posicionamiento real y un reconocimiento genuino en el mercado». Esta situación desprotege la inversión y el esfuerzo de emprendedores y empresas que han forjado una marca legítima.
La Crítica Especializada: La Necesidad de un Análisis Contextual Integral
La doctrina especializada ha cuestionado vehementemente la forma en que se abordan estas denegaciones, argumentando una frecuente falta de evaluación del contexto integral detrás de la expresión. «Esta forma de denegar el registro ha sido objeto de críticas precisamente porque no incorpora una evaluación del contexto integral: el significado coloquial de la expresión, el público al que va dirigida, el uso efectivo que se le da y la percepción social contemporánea», detalla la especialista de BVU. Ignorar estos factores clave puede llevar a resoluciones desalineadas con la realidad cultural y comercial, afectando la seguridad jurídica de las marcas.
Moral y Buenas Costumbres: Un Concepto Evolutivo y No Estático
Alexandra Espinoza subraya que conceptos como la moral y las buenas costumbres son inherentemente dinámicos y pueden variar significativamente según el contexto cultural y social predominante. «La moral en muchas ocasiones no suele ser un concepto estático, y aplicarla como causal de denegación sin esos parámetros objetivos puede derivar en decisiones que, lejos de proteger un interés público, terminan desprotegiendo a quien ha invertido en la construcción de una marca legítima», concluye. La ausencia de parámetros claros y una visión contextualizada amenaza la protección efectiva de la propiedad intelectual y la confianza de los emprendedores en el sistema legal peruano.
DnG