L’Oréal Expande su Marca NYX con Fragancias Asequibles para el Mercado de la Generación Z
Expansión al Mercado de Fragancias de Consumo Masivo
El gigante francés de la cosmética L’Oréal se está expandiendo al mercado de brumas de consumo masivo, según informó un alto ejecutivo a Reuters, aprovechando la fuerte demanda de los consumidores más jóvenes por fragancias asequibles y observando las tendencias de la K-Beauty.
Propietarios de marcas de fragancias, desde Estée Lauder hasta Coty, han buscado capitalizar la creciente demanda de aromas por parte de la Generación Z. L’Oréal, ya líder en fragancias de lujo, ha lanzado ahora nuevos productos bajo su marca de maquillaje NYX para capturar esta tendencia.
Un Enfoque Accesible y Divertido para las Fragancias
«Es el primer intento de incursionar en las fragancias de una manera más accesible y divertida», comentó Fabrice Megarbane, presidente de la unidad de productos de consumo de L’Oréal, a Reuters al margen del Consumer Goods Forum en Viena.
Las brumas para cabello y cuerpo de NYX, con un precio aproximado de 15 dólares por un envase de 80 mililitros, ya están disponibles en Europa y EE. UU. y podrían ser seguidas por otras marcas del portafolio de L’Oréal, según Megarbane, quien dirige la unidad de negocio más grande del grupo, con ventas de 16.090 millones de euros el año pasado.
Tendencias del Mercado y Panorama Competitivo
Las Ventas de Perfumes de Consumo Masivo Superan el Crecimiento de las Marcas de Lujo
El CEO de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, busca acelerar el crecimiento del grupo, lanzando el año pasado un «plan de estímulo de belleza» para impulsar la innovación tras registrar la empresa con sede en París su tasa de crecimiento más lenta en varios años.
Preferencias de la Generación Z y la Influencia K-Beauty
Una oleada de marcas independientes, particularmente las de Corea del Sur, están ganando cuota de mercado a los actores establecidos con productos de calidad pero asequibles y con un «buen storytelling» que atrae a la Generación Z, según Clotilde Drape, directora asociada de belleza y cuidado personal en Mintel.
Mientras L’Oréal experimenta un crecimiento de dos dígitos en fragancias de lujo, el mercado de perfumes de consumo masivo crece aún más rápido, según la firma de investigación Circana. Las ventas minoristas en EE. UU. aumentaron un 15% en términos de dólares el año pasado, en comparación con el 5% en la categoría de prestigio.
Retos para las Fragancias de Lujo
Las fragancias de lujo han sido una de las categorías de más rápido crecimiento en el mercado de la belleza, pero los precios cada vez más altos —que han visto el coste de un frasco de 50 ml de ‘La Vie est Belle’ de Lancôme alcanzar las 97 libras (128 dólares) en Harrods de Londres— han frenado su crecimiento.
Esto ha llevado a varias marcas, incluida Lancôme de L’Oréal, a ofrecer «brumas» más económicas. Las marcas coreanas son «muy fuertes en brumas», especialmente para el cabello, señaló Drape.
Rendimiento y Respuesta del Consumidor
Nueva Línea con Gran Éxito en TikTok
La primera oferta de L’Oréal en el segmento de consumo masivo superará en precio a los competidores existentes, como Sol de Janeiro de L’Occitane Group y PHLUR.
La nueva línea de cuidado corporal también podría ayudar a compensar el débil crecimiento del maquillaje, producto principal de NYX, ya que el maquillaje fue la categoría de belleza con peor rendimiento en EE. UU. durante el primer trimestre, según Circana.
«Creo que NYX incursionó en este segmento de cuidado corporal porque el maquillaje está estancado en este momento. Es quizás una forma de diversificar el portafolio, pero manteniendo a la gente comprometida con la marca», dijo Drape.
Megarbane afirmó que la nueva línea se está vendiendo particularmente bien en plataformas como TikTok, destacando el «gran atractivo» de la Generación Z por la demanda de fragancias.
«NYX fue la primera en lanzarse, pero estoy seguro de que no será la única», concluyó.
DnG